暗杀、刑讯、拆弹、测谎,这样的校招广告逆天了,但效果却出奇得好?

作者:PR君

PR人(ID:publicrelationship)和(ID:prren)出品


最近,几则惊险刺激的特工视频在社交媒体上广为流传。

建筑师为何被套上麻袋五花大绑?

女建筑师究竟在隐藏什么?

以及暗杀与反转,真正的幕后Boss不到最后一刻根本猜不出来。

还有就是炸弹即将爆炸,拆弹专家却迟迟不能赶到现场,最后一秒,却力挽狂澜。

四则视频每一部都只有2分多钟,却将刑讯、测谎、暗杀、拆弹这样的特工题材演绎得跌宕起伏,扣人心弦,脑洞大开,不到最后一刻根本无法判断最终的结局,并且还是“真人版”,实在好看,还是不剧透了,有兴趣的同学可以直接点击以下完整版的视频——

点击播放视频


脑洞大开的视频其实只是2018欧博平台年秋季天华校招推广攻势的一部分,在各大品牌都开始进驻高校,热热闹闹的校招宣传中,天华提出“天赋才华,成大器”的校园招聘主题,配合创意视频的刷屏,就显得很是出挑。


当然,这还不是全部,天华同期还发布了一则特工人格测试的H5(点击阅读原文,查看)。

根据你在具体任务场景中的表现测出你的性格特征并用代表性的特工人物生成对应的结果,有趣且贴合年轻人的口味,因此,在社交媒体上又引发了一波关注与转发。

前面提到了,这一季的校招推广,其实参与的企业非常多,其中不乏大家耳熟能详的知名品牌,但从推广露出的效果,天华的推广却能从众多品牌中脱颖而出,这是为什么呢?


1、常规的校招推广

从品牌推盛京棋牌广的角度来看,衡量品推效果的关键在于两点:1)是否到达了足够多的目标人群;2)是否能影响目标人群心智。而我们常见的校招推广,主要都是一些惯常的形式,比如,校园海报、BBS、校园公号、校园推介会。

因为形式相对普通,受众(毕业生)也很难觉察出差异,也就难以获得更多的关注。另一方面,推广的表达上,企业的校招通常也是一本正经的传递企业的价值、价值观、人才观、发展机会等,因为基本都是千篇一律的内容,因此就很难进入这些95后年轻人的心智,缺少受众的共鸣,那么品牌对他们的心智影响力也就相对有限了。


2、天华校招推广的差异化;

反过来看天华的推广,就大不一样:


1)价值观洞察:天华提倡的崇尚灵感、自由;薪资是个人价值的标尺,谈钱不丢人;反感论资排辈,漫长、亦步亦趋的晋升之路:忠于自己的内心远比屈服于权威更重要:誓死捍卫审美;这些,其实也是95后毕业生的普遍心声,但这样的价值观通常只是他们这个群体内部的心理标识,因此,直击这样的心理价值点,就很容易获得他们的认同。


2)表达方式:没有板起面孔说教,而是用正话反说的表达方式,更容易抓年轻人的眼球。尤其,这样的表达内容竟然来自一向严肃和正经的招聘单位,在形式上形成了明显的反差萌,这样就更容易被这群年轻人所接受与接纳。而特工场景的选择,又和天华所要招募的建筑设计人才,又有很多共通之处,比如,都需要创新意识,关注细节,洞察时机,敢于突破,胆识结合。而鼓励年轻人要有冒险意识,提倡个性张扬与个人英雄主义则进一步让内容加分,最终,整个内容的表达通过视频,以讲故事的方式生动地传递出来,这样的表达完全对味目标人群的喜好,最终,影响他们心智,触发他们的共鸣与转发,就是水到渠成的事了。


3)时间因素:档期选择上,由于《碟中谍6》这样的特工题材电影的热映,让特工类风格的内容成功的蹭了特工电影的热度,形成传播上的叠加效应。

4)真人版的人物原型,更有说服力,并且充分释放真人版的说服力效用。特工是故事,但几个年轻人在天华成长成功的标杆,却是事实,以事实基础构建的内容真实可信,也更具说服力,进一步加大了说服年轻人的砝码欧博平台。而在视频传播的同时,天华还进一步访谈了四位天华杰出年轻人,听他们讲拍摄的花絮,在天华工作和成长的感受,并制成视频,进一步传播。将真人版人物原型带给求职受众的冲击效应,可以说发挥得淋漓尽致。


点击如下视频,进一步了解“天华特工视频”四大主角背后的故事——

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3、数据及市场的反馈

从推广的反馈来看,天华集团的这波校招推广获得了市场的一致好评,四只视频的播放量累计已经突破百万,而在官方微信推文下方的留言,几乎是清一色的点赞——

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再看应聘毕业生的情况,虽然校招只进行了2/3,但简历已经收到了4000多份,是去年同期校招数量的两倍多,且简历的质量与人才的浓度也明显好于往年(注:天华属于建筑行业,因此简历的投递与快消行业不能简单类比,这一数据在建筑行业属于校招简开元棋牌历收集的头部数据。)市场用超出预期的数据和效果给这波campaign推广的打出了高分。





我们常见的营销,常常作用于市场端,以客户为导向的品牌传播或销售促进似乎成为品牌推广的主旋律, 但品牌的推广只有针对市场传播这样唯一的方向吗?

显然不是,实际上,雇主品牌的打造,是品牌推广的另一大维度,只是,这一维度的工作往往容易被很多企业所忽视,从而缺乏更高层级的统筹、系统性的整体策划和卓有成效九乐棋牌的执行落地, 更别提推广和创新,所以,我们常常看到,即使营销基因最发达的知名快消品牌,他们的校招推广,也常常是老套的毫无新意的宣讲+海报。

从企业的价值层面来看,一群好员工的价值不亚于一个市场客户带给企业的价值,一些知名公司(比如阿里)甚至提出“员工第一客户第二”的企业价值观,可见员工对于企业的重要性。因此,以吸引优秀员工更好的为企业服务的雇主品牌的打造就显得更加具有战略意义。从2018秋季校招推广市场来看,这一领域显然也还没得到多数企业的重视,而天华集团这波校招的推广,显然在人才市场收获了不错的品牌影响。

1、企业理念新,开创风气之白金会先;在其他企业校招推广还是老三篇时,天华不走寻常路。

2、传递企业人才价值观,并广泛收获了认同;天华基于优秀人才的高薪、提拔空间、成长与人性化的工作制度完全击中了95后毕业生的内心。

最重要的是,这样的品牌影响不是在空谈蓝图,而是有实实在在在天华已经初步获取职场成功年轻人的标杆案例。

天华的人才理念:海阔凭鱼跃,天高任鸟飞,由此也打下了广泛、深入、扎实的市场烙印,并且为天华后续持续吸引优秀人才的加盟,奠定了很好的品牌基础。

END


附:解锁你的特工Style的H5也是比较有趣——

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点击“阅读原文”,可以详细体验。

 
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